澳门新濠天地平台网址

当前位置:主页 > 澳门新濠天地平台网址 >

musical.ly 退出舞台,让我们回顾下今日头条史上最

日期:2018-08-17 19:34 来源:澳门新濠天地赌场 作者:澳门新濠天地赌场

musical.ly 退出舞台,让我们回顾下今日头条史上最大的收购案

2018-08-03 12:54 来源:钛媒体APP 今日头条 /短视频 /媒体

原标题:musical.ly 退出舞台,让我们回顾下今日头条史上最大的收购案

musical.ly 全球日活已经超过1亿

在点击“更新”完成最新一次APP升级之后,超过1亿的用户们发现,手中的短视频应用 musical.ly 变成了“TikTok”,Logo 也变成了一个抖动的音符号。

8月2日,今日头条官方称,短视频应用 musical.ly 与 TikTok(抖音海外版)宣布要联合推出一个全新的短视频平台,升级后的新平台“将沿用 TikTok 的名称”,并发布了全新的 logo 和产品交互界面;musical.ly 和 TikTok 双平台的创作者,其原有账号的内容和粉丝群将全部自动迁移到新平台。

这意味着,迄今为止今日头条已披露收购金额最高的产品和品牌 musical.ly,命运已终结。

而不到半年之前,2017年11月今日头条正式收购 musical.ly,后者当时估值接近10亿美金。

钛媒体在 Google Play 搜索 musical.ly 后发现,出现在第一位的是 TikTok,目前这个 Logo 右下方部分的图标是 musical.ly

musical.ly 联合创始人、现任TikTok 高级副总裁朱骏表示,“升级前,musical.ly 的月活跃用户数已经超过1亿。”

钛媒体发现,除了 musical.ly 的 APP 和 Logo 更新了,在这家公司官方网站点击内容,也会直接跳转至以 Tik Tok 为域名的页面。

换句话说,这款风靡欧美的强调音乐元素的短视频品牌 musical.ly 已正式退出历史舞台。对于一家创业产品来说,融入今日头条的血液并非一件坏事;但这家品牌真正独立存活的时间,仅仅有四年时间。

此次升级换新之后,今日头条的国际版产品 TikTok 将以美国洛杉矶为总部。

2014年,musical.ly正式出现在北美市场,此后发展势头迅猛,一度登顶美国 App Store 榜。这一款曾经让青少年群体为之狂热的短视频APP,最初是由一个不到 10 人的中国团队在上海和旧金山两地研发出来;曾被一级市场看作是中国互联网产品出海的“奇迹”。

在2016年5月,完成了由猎豹,SIG,GGV,启明创投和光信资本等1.2亿美元的 C 轮融资后,musical.ly 联合创始人阳陆育曾经对它寄予这样的期望:不仅仅是要占领美国市场,更要进军欧洲,打入全球,并且一定要回到中国。

2017年3月,钛媒体曾独家报道,圈定了 2 亿海外年轻用户的 musical.ly 终于决定回到国内加入短视频大战了。他们在国内发布招聘中国和东亚地区市场核心领导,称要“完成中国区用户冷启动”等。

就在 musical.ly 要回国的消息公开后不久,一个月后,今日头条内部孵化的在2016年9月上线的抖音,也闯入了中国青少年的视野。2017年3月,抖音的日均播放量已经过亿,一路登上了中国区免费排行榜50名左右。

在最开始,两款产品无论是交互界面还是运营手段,都极为相似。彼时,阳陆育还独家回应钛媒体,称抖音确实是全方位抄袭 musical.ly,从产品到运营策略,同时表示对于这种事情很无奈。

不过,musical.ly 的团队此前忙于布局全球市场,“在中国的步伐稍慢了一步,给了对手几个月的先发机会。”阳陆育还告诉钛媒体,已经制定了全方位的营销计划,“接下来几个月会与抖音展开激烈的竞争。”

而抖音方面对产品之间是否彼此相似,抖音并不在意。他们独家回应钛媒体表示,目前流行的配乐短视频的形式,事实上源自于德国的 Dubsmash。 “中美两国的年轻人都有用音乐短视频来表达自我的需求,需求决定产品。” 相比海外的产品,抖音认为自己“更懂得中国用户,更懂中国的年轻人”。

2017年6月,musical.ly 宣布更名 muse,意味着它打响了正式进驻中国的第一枪。同时,muse 也已经开始了一系列的运营活动。但比起在今日头条扶持下、已经在国内势如破竹的抖音而言,musical.ly 这些动作并没有引起市场上太多水花。

2017年8月,抖音主动出击 musical.ly 腹地海外市场,对外宣称要投入上亿美元启动抖音国际化。这也是防止在北美起步的 musical.ly 回到中国国内争夺市场。当时抖音的产品经理王晓蔚还告诉钛媒体,“在国内市场已无有力挑战者的情况下,抖音寻求海外增长在情理之中”。